人性化包装色彩设计的方法及定位二废旧特钢电热锅炉记录发圈焊剂

人性化包装色彩设计的方法及定位二

3 人性化包装色彩表现手法

3．1 直观表现手法

直观的表现是指重点表现产品本身色彩。

(1)运用开天窗、透明材料直接表现商品

最直观的表现手法，消费者可以直接获取产品色彩感觉，最常见的是饼干、话梅等休闲食品类。

(2)摄影图片

通常采用特写镜头表现产品，以局部表现整体，使主体色彩得到更为集中的呈现。选择的局部一般为产品的形象色为主来强调视觉感受。

(3)绘画形式

由于受绘画意识的影响，表现形式多种多样。现代包装绘画更多的是追求一种高度视觉化的效果，并不拘泥于自然的和写实的手法，更注重于色彩的张扬，通过色彩的衬托、对比、归纳、夸张等方式以简化求鲜明，其独到的创意和张扬的色彩是摄影无法传递的。

3．2 间接表现手法

间接表现是较为内在的表现手法，画面不出现产品，借物表现产品的如具有独特性能的2维2硫化钼意义、文化等属性。一些无法用直接手法表现的香水、沐浴洗涤用品等，需要采用间接手法来处理，另有许多包装也采用间接手法来追求新颖、独特的色彩视觉效果。间接的表现手法主要有以下几种：

(1)隐喻：“隐喻”一词来自希腊语metaphora，意思是“意义的转换”。包装设计中色彩的隐喻并非是修辞学意义上的隐喻，而是建立在产品信息的基础之上，所反映的通常是文化内涵、意象、心理感觉黄金、价值取向等较为高层次的信息。

(2)联想：由于生活经验的积累，我们对色彩的反置物架应会下意识的考虑到相关联的事物，这就是色彩的联想。联想在色彩设计中占有重要的地位，准确的色彩组合能引起设计师、消费者以及观众在思想和情感上的交流与反应。能表现商品色彩的包装容易使人容易联想出商品的特点、性能。

(3)象征：色彩在形式美中蕴涵着意境美，如中国古代建筑的黄墙、蓝瓦，表现了一种肃穆、神圣而崇高的意境。意境美的核心就是象征意义，从“一朵花中窥我国企业有才华自己生产自力发现属于本人的塑料挤出机械见天国，一粒沙中表象世界”。色彩的象征，往往具有群体性的看法，它是一个民族的历史与文化长期积淀形成的心理结构，与宗教意识、信仰习惯相联系。

“红红绿绿，图个吉利”，中华民族是乐观的民族，善于用红、黄、绿、金色表达完整、圆满、喜庆、和谐的文化特征，呈现鲜艳、明快、热烈而轻松的视觉效果。“中国红”就是最有代表的民族色彩，陶瓷釉彩、青铜色、木质等质朴的色彩也极具文化色彩特征，象征古老的神韵与文化晶位。

4 包装色彩设计的定位

包装色彩的定位可从以下内容展开：

1)企业形象的传达

色彩作为品牌的一部分，它几乎涵盖了企业VIS的任何媒体。VIS系统中标志、吉祥物、标准色、辅助色的规范应用，起着宣传、广告、销售作用，其色彩必须与企业营销战略关系保持一致，并在企业VIS指导下进行设计。有的包装营造氛围重点突出商标或牌名，也有的包装直接以企业形象色

为主色调，使色彩和企业间建立起一种认知联系：如我们看到绿色会记起辛巴克，提到红色会想到可口可乐，黄色会想到柯达。

2) 商品色彩信息的诉求

商品形象色彩可让消费者了解商品的内容的信息。形象色并非指VIS中的标准色，而是指商品的象征色，是最能传达商品特征的色彩，即暖色象征食欲，冷色象征理智等色彩心理。往往商品的形象色常常被列为“优先使用”的色彩。例如食品类包装，因为它会与味觉、嗅觉等心理感觉联系，所以其包装的色彩与商品的固有色十分接近，许多食品包装直接采用实物摄影图片，来表现商品色彩特征。

3) 消费者类型的定位

从消费对象的层次及其心理因素去组织色彩。消费群体的色彩心理也是包装色彩的敏感诉求点，“我的包装是卖给谁的?”带着这个问题去分析消费对象的色彩心理期望，才能赢得消费者的认可。

4)市场色彩的辨认

经过市场同类产品调查，设计有别于其他晶牌的色彩，在市场中易于辨认。市场的调查是使产品色彩有别于其它同类产品的根据，但有些颜色组合虽易于辨认、有吸引力，却不能保证它一定适合产品、品牌的特征，因此我们需要全方面去考虑这4个因素。

5) 色彩的地域特征

包装的色彩必须研究消费地区对象的色彩喜好，一般来说，少数民族或者边远山区的人们，喜爱大红大绿等一些极鲜艳的颜色，特别是北方的农村，由于风沙多、室内采光不足、气候寒冷，农民一般偏爱鲜明的色彩，颜色要“足”、“透”。城市喀什居民室内采光够，但面积小，再加上快节奏

生活与噪音的影响，容易对强烈色彩的刺激产生疲劳感，因而偏爱的是淡雅、清新、明快、舒适的颜色。

进入国际市场的产品，必须要充分考虑不同国家、民族钾肥对色彩喜爱的差异存在，使产品的色彩与当地民族习俗、宗教信仰保持一致，才能博得消费者的青睐。

“设计是一个与人的需求紧密相连的学科。”包装色彩的人性化设计在给消费者带来物质的精神的满足、赏心悦目之余，感受来自色彩设计下的高品质生活，这正是包装色彩设计的最终目的设计人性化是人类追求理想化，是艺术生活方式的永不停止的设计境界，这种极具时代性的设计视觉语言要求每一位设计师，去“以人为本”的创造更为舒适、美观的产品，也是永恒追求的目标。

（文/李娟 广西艺术学院设计学院包装设计与市场营销方向）

《包装世界》

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